O Grupo Casais apresentou esta sexta-feira uma atualização da sua imagem, que tem como objetivo melhor refletir o posicionamento e valores da empresa.
Em comunicado, a Casais refere que «o objetivo apontado para este posicionamento é o de transmitir uma mensagem centrada numa visão a longo prazo, na empresa e no ser humano, de forma que expresse a intenção de inovar em prol da sustentabilidade. Assentará num conjunto de mensagens-chave dirigidas a cada target, baseadas em vários valores: humanismo e cooperação; inovação e confiança; conhecimento e sustentabilidade».
O novo posicionamento “Well Built for Well Living”, desenvolvido pela McCann, «está relacionado com o desempenho, inovação e sustentabilidade ao englobar as várias áreas de negócio e o seu benefício para os consumidores finais. O objetivo foi ligar o conceito de “built” a toda a parte da criação e o conceito de “viver” aos espaços, interiores e exteriores, utilizados pelas pessoas, que valorizam a marca, mas também têm um papel central na vida dos consumidores, posicionando-se agora como um agente social», explica a empresa. A mudança de posicionamento vai ser faseada, começando pela solidificação do conceito, consolidação da nova identidade visual e verbal e um foco na dinamização desta narrativa.
António Carlos Rodrigues, CEO do Grupo Casais, refere que o grupo «tem desenvolvido muito trabalho e foco na inovação, com o especial intuito de contribuir para um setor cada vez mais sustentável, uma vez que acreditamos que a inovação é o caminho para a sustentabilidade. Por isso, faz total sentido esta mudança em termos de imagem que reflete melhor o seu posicionamento, passando a nossa mensagem a estar alinhada com os nossos objetivos de sustentabilidade e liderança».
O responsável assegura que «estamos completamente focados numa evolução positiva do desempenho e numa visão de futuro, que inclui a globalização e a colaboração, utilizando os muitos anos de experiência com que contamos para fazer mais do que ficar na zona de conforto e procurar inovar de forma crescente, com o objetivo de liderar uma transição sustentável no setor».
De recordar que o Grupo Casais tem desenvolvido vários projetos que recorrem ao sistema híbrido de construção em Portugal (madeira e betão), como o The First, em Guimarães, inserido no Minho Innovation Technology Hub, mas também fora do país, como é o caso do Hotel B&B Tres Cantos, em Madrid. A empresa apostou na Blufab, Blumep e tornou-se parceira da CREE Buildings há mais de três anos e, em fevereiro de 2023, anunciou a sua entrada na estrutura acionista.
A industrialização e as soluções off-site são «pontos centrais» na atuação do Grupo Casais atualmente, como ferramentas que têm o intuito de aumentar a eficiência e acelerar a produção de forma integrada, para desenvolver o design, durabilidade, desempenho da construção. O grupo tem apostado na inovação e em software, como é o caso da tecnologia BIM, para a simulação de cenários de durabilidade e comparação de custos. Um dos objetivos da construtora é desenvolver um foco incisivo nos principais indicadores de desempenho dos edifícios, assim como o seu custo ao longo do ciclo de vida, apostando na tecnologia como forma de pensar a sustentabilidade no setor e acelerar a transição verde na construção.
